bert-google

Все об алгоритме BERT в поиске Google

По словам компании, алгоритм BERT будут охватывать 10% поисковых запросов, а это значит, что он может в некоторой степени влиять на видимость и трафик в органическом поиске.

Согласно официальному заявлению Google, новый алгоритм является наиболее крупным изменением в поиске за последние 5 лет.

Когда BERT появился в Поиске Google?

21 октября 2019 года BERT начал свое существование в поисковой системе для запросов на английском языке.

В будущем Google планирует расширить этот алгоритм на все языки, поддерживаемые поисковой системой, но пока нет точного графика. Модель BERT также используется для улучшения блоков с ответами в двух десятках стран.

Понимание запросов естественного языка с применением достижений технологий машинного обучения позволяет подобрать информацию независимо от того, как был сформирован запрос: комбинация слов, длина запроса, использование предлогов и прочие факторы естественного языка теперь не имеют значения.

Как работает BERT?

Особенности BERT заключаются в том, что технология обучается на основе всего набора слов в предложении или запросе. Ранее нейросети обучались на упорядоченной последовательности слов (слева направо или слева направо и справа налево). BERT позволяет языковой модели изучать контекст слова на основе всех окружающих его слов.

Google показал несколько примеров, как BERT может менять результаты поиска. По запросу «math practice books for adults» (учебники по математике для взрослых) ранее в выдаче появлялись книги для 6-8 классов. Теперь выдача стала более релевантной.

bert-google-2

На какие продукты Google может повлиять BERT?

Так как алгоритм относится к поиску, но он может затронуть голосового помощника Assistant при ответе на запросы и показе избранных сниппетов.

Пока BERT не используется для рекламы, но в случае интеграции алгоритма в рекламные сервисы может улучшиться релевантность объявлений.

Использует ли Google алгоритм BERT для обработки всех запросов?

Нет. BERT используется примерно для 10% поисковых запросов на английском языке в США. В частности, BERT будет использоваться «для более длинных, более разговорных запросов или запросов, где предлоги имеют большое значение». Для запросов с названиями брендов или коротких запросов BERT использоваться не будет.

Изменение SEO

BERT повлияет на ранжирование и формирование блоков ответов. Но параметр не затрагивает всех ключевых фраз. Сейчас использование технологии ограничено, так как она требуется значительной мощности аппаратного обеспечения.

Новый метод не приветствует скудный и бедный контент. Часто даже читатели до конца не могут разобраться, что хотел донести автор. К тому же на многих ресурсах делается акцент на картинках, а не тексте (например, интернет-магазины, где продавцы предоставляют фотографии товаров, но забывают о качественном описании).